A OpenAI está desenvolvendo recursos publicitários para o ChatGPT, conforme indica código oculto descoberto no aplicativo para Android da plataforma de inteligência artificial. O usuário do X @btibor91 fez a descoberta e revela preparativos para implementação de anúncios nas interações com a IA. O achado ocorreu no final de novembro de 2025, próximo ao terceiro aniversário do ChatGPT, celebrado em 30 de novembro.
O código encontrado no aplicativo faz referência específica a uma “funcionalidade de anúncios”, “conteúdo de bazar”, “anúncio de pesquisa” e um “carrossel de anúncios de pesquisa”. Apesar dessas evidências, a empresa ainda não divulgou informações oficiais sobre o formato ou data de lançamento desses recursos publicitários.
Motivação financeira por trás da decisão
A introdução de publicidade pode estar relacionada aos elevados custos operacionais da plataforma. A manutenção de GPUs e centros de dados necessários para gerar textos, imagens e vídeos por IA representa um investimento considerável para a OpenAI.
Em apenas três anos de existência, o ChatGPT acumulou centenas de milhões de usuários, criando uma base potencialmente atrativa para anunciantes. Por outro lado, esse crescimento acelerado também aumenta a pressão por novas fontes de receita.
Possível formato dos anúncios
A OpenAI já havia indicado anteriormente que, se implementados, os anúncios seriam “ponderados e de bom gosto”. Considerando a interface atual do ChatGPT, incluindo a nova ferramenta de Pesquisa de Compras, é provável que a publicidade seja integrada discretamente ao design existente.
De acordo com o TechRadar, Yuchen Jin, diretor de tecnologia da startup Hyperbolic Labs, relatou na rede social X ter visualizado um anúncio da Peloton em sua conta, mesmo sendo assinante do plano ChatGPT Pro. Não está claro se este caso representa um teste deliberado ou uma falha no sistema.
Tendência no setor de IA
A inclusão de anúncios no ChatGPT seguiria uma tendência já observada no mercado. Google e Microsoft, por exemplo, estão testando formatos publicitários em suas soluções de inteligência artificial.
Uma vantagem potencial da publicidade em plataformas de IA é a capacidade de direcionamento preciso. Isso porque, como esses aplicativos têm acesso a informações detalhadas sobre preferências dos usuários, os anúncios poderiam ser altamente relevantes para as consultas realizadas.
As buscas através da IA representam um ponto lógico para implementação de anúncios, especialmente quando os usuários procuram produtos para comprar online. Nesse contexto, links patrocinados poderiam ser úteis. Isso, desde que haja distinção clara entre conteúdo publicitário e respostas regulares.
Além da possível introdução de anúncios, também circulam rumores sobre aumentos nos preços das assinaturas do ChatGPT. Contudo, a OpenAI não confirmou essas informações até o momento.
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