A Netflix está implementando tecnologias de inteligência artificial para traduzir e aprimorar a localização de legendas, assim como melhorar as recomendações de conteúdo aos usuários. A empresa divulgou estas iniciativas em seu relatório de resultados publicado nesta quarta-feira (21), detalhando também a expansão de transmissões ao vivo na plataforma.
A gigante do streaming desenvolve ferramentas baseadas em IA como parte de sua estratégia de crescimento global. Vale lembrar que a rival Prime Video já usa inteligência artificial na dublagem de conteúdos.
Porém, a Netflix não divulgou detalhes técnicos específicos sobre o funcionamento das novas ferramentas de IA para legendas. Ou mesmo quais idiomas serão priorizados no processo de localização.
Além das legendas, em 2025, a Netflix iniciou testes com tecnologias que permitem aos anunciantes criar publicidades personalizadas utilizando propriedades intelectuais da plataforma, com planos de expansão para este ano.
Transmissões ao vivo ganham destaque
A Netflix transmitirá todos os 47 jogos do World Baseball Classic (WBC) de 2026 ao vivo e sob demanda para o público japonês, onde o evento esportivo possui grande popularidade. Esta iniciativa faz parte da estratégia da empresa de diversificar seu catálogo com conteúdos ao vivo.
Os eventos esportivos têm demonstrado forte potencial de atração de público. A luta entre Anthony Joshua e Jake Paul, por exemplo, alcançou uma audiência média de 33 milhões de espectadores. Apesar de representarem uma parcela menor do total de horas assistidas, eventos como este e os jogos da NFL geram significativo número de novas assinaturas.
Inovações tecnológicas em desenvolvimento
“Conectar os membros com os títulos mais relevantes para eles assistirem” é o objetivo das ferramentas de IA implementadas pela Netflix, conforme declarado pela empresa em seu relatório. A plataforma também mencionou que em 2025 lançou uma experiência de TV redesenhada para proporcionar aos assinaturas uma experiência de descoberta ainda melhor.
A empresa introduziu fluxos de trabalho automatizados para conceitos publicitários e utilizou modelos avançados de inteligência artificial para otimizar o planejamento de campanhas, tornando esses processos consideravelmente mais rápidos.
Novos recursos previstos para 2026
Para este ano, a Netflix planeja implementar diversos recursos interativos, incluindo votação ao vivo e “Moments”. A plataforma também desenvolve sistemas de conectividade que permitirão usar o telefone como controle para jogos na TV.
Além disso, a empresa trabalha em recomendações personalizadas em tempo real e novas experiências de descoberta de conteúdo. Isso inclui coleções temáticas de títulos e experiências de vídeo vertical para dispositivos móveis.
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