Centenas de vídeos deepfake que mostram médicos supostamente recomendando suplementos sem benefícios comprovados estão circulando nas redes sociais. A organização de verificação de fatos Full Fact divulgou a descoberta. Além disso, as gravações manipuladas por inteligência artificial direcionam os espectadores para o site da empresa norte-americana Wellness Nest.
Os conteúdos utilizam imagens autênticas de profissionais de saúde, porém com áudio e vídeo alterados digitalmente. De acordo com o The Guardian, a manipulação faz parecer que esses especialistas estão incentivando mulheres na menopausa a adquirir produtos como probióticos e Shilajit do Himalaia no portal da empresa.
Leo Benedictus, verificador de fatos responsável pela investigação, classificou a técnica empregada como preocupante. “Esta é certamente uma tática sinistra e preocupante”, afirmou. Segundo ele, a estratégia consiste em fazer com que “alguém bem respeitado ou com grande audiência pareça estar endossando esses suplementos para tratar uma variedade de doenças”.
Descoberta dos vídeos falsificados
Um colega alertou o professor David Taylor-Robinson, especialista em desigualdades na saúde da Universidade de Liverpool, sobre a existência de conteúdos adulterados no TikTok que o mostravam fazendo recomendações de produtos. A descoberta ocorreu em agosto de 2025.
O especialista em saúde infantil foi vítima de manipulações digitais que o apresentavam falando sobre um suposto efeito colateral da menopausa denominado “perna termômetro”. Na versão falsificada, o médico recomendava que mulheres na menopausa visitassem o site Wellness Nest para comprar um probiótico natural com “10 extratos de plantas com respaldo científico, incluindo cúrcuma, black cohosh, Dim e moringa, escolhidos para combater os sintomas da menopausa”.
Para criar os deepfakes, alguém utilizou as imagens de uma palestra sobre vacinação ministrada por Taylor-Robinson em uma conferência da Public Health England (PHE) em 2017. Além de uma audiência parlamentar sobre pobreza infantil em que ele prestou depoimento em maio de 2025.
Outras vítimas e plataformas afetadas
A investigação da Full Fact identificou que, além do professor Taylor-Robinson, outras personalidades médicas tiveram suas imagens manipuladas, como Duncan Selbie, ex-diretor executivo da PHE, o Professor Tim Spector e o falecido especialista em dietas Dr. Michael Mosley. Todos apareciam promovendo produtos da Wellness Nest.
Os conteúdos adulterados foram encontrados em diversas plataformas, incluindo TikTok, X, Facebook e YouTube. Todos os vídeos estavam vinculados à Wellness Nest ou sua filial britânica, a Wellness Nest UK.
Em agosto, a Full Fact encontrou 14 vídeos manipulados de Taylor-Robinson e oito deepfakes com declarações adulteradas de Duncan Selbie no TikTok. Ambos foram falsamente apresentados falando sobre menopausa, usando vídeos capturados do mesmo evento de 2017 da PHE.
Resposta das plataformas e da empresa
O TikTok removeu os vídeos seis semanas após a reclamação do professor Taylor-Robinson. Inicialmente, a plataforma afirmou que apenas alguns dos vídeos violavam suas diretrizes, posição que o professor considerou absurda, já que todos eram deepfakes com sua imagem. Em um dos vídeos enganosos, a IA retratou ele usando palavrões e fazendo comentários misóginos enquanto discutia a menopausa.
A Wellness Nest, quando questionada pela Full Fact, afirmou que os vídeos eram “100% não afiliados” ao seu negócio. A empresa declarou que “nunca usou conteúdo gerado por IA”, mas admitiu que “não pode controlar ou monitorar afiliados ao redor do mundo”.
Reações e consequências
O professor Taylor-Robinson descreveu sua experiência com os vídeos falsificados. “Foi realmente confuso no início, tudo bastante surreal. Meus filhos acharam hilário. Não me senti desesperadamente violado. Mas fiquei cada vez mais irritado com a ideia de pessoas vendendo produtos às custas do meu trabalho e da desinformação sobre saúde envolvida”, declarou.
Por sua vez, Selbie comentou sobre um vídeo falso que também abordava a “perna termômetro”: “É uma imitação incrível. É uma completa falsificação do início ao fim. Não foi engraçado no sentido de que as pessoas prestam atenção a essas coisas.”
Helen Morgan, porta-voz de saúde do partido Liberal Democrata, nos EUA, manifestou preocupação. “A IA está sendo usada para atacar pessoas inocentes e explorar as crescentes lacunas em nosso sistema de saúde.” O partido defende que pessoas que buscam aconselhamento médico de bots de IA sejam automaticamente encaminhadas para o suporte do NHS. Isso com responsabilidade criminal para aqueles que lucram com a desinformação médica.
Além disso, um porta-voz do TikTok informou que a plataforma removeu os conteúdos relacionados a Taylor-Robinson e Selbie por violarem as regras contra desinformação prejudicial e comportamentos que buscam enganar a comunidade, como a personificação. “Conteúdo gerado por IA enganoso e prejudicial é um desafio para toda a indústria, e continuamos investindo em novas formas de detectar e remover conteúdo que viola nossas diretrizes da comunidade”, afirmou o representante.
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