A corrida da IA nos celulares deixou de ser só uma vitrine para modelos topo de linha. Em entrevista exclusiva, Renato Citrini, gerente sênior de produto da divisão de dispositivos móveis da Samsung Brasil, diz que o diferencial está em como a inteligência artificial se espalha pelo portfólio sem virar privilégio só dos celulares premium. Ele explica o que define os limites dessa expansão e como a empresa decide o que roda no aparelho e o que depende da nuvem, e por que a próxima fase da IA generativa deve trazer mais contexto.
Confira a seguir:
Outro Prompt_: A Samsung tem levado recursos do Galaxy AI para dispositivos de gerações anteriores e do segmento intermediário. Qual é o limite técnico para essa expansão e como vocês garantem que a experiência de IA não seja exclusiva apenas para o segmento premium?
Renato Citrini: A Samsung é pioneira no desenvolvimento de inteligência artificial e investe nessa frente há mais de uma década. Além disso, um dos nossos pilares é de que a inovação só é verdadeiramente significativa quando é acessível. Por isso, desde o início do Galaxy AI, em 2024, com o lançamento da linha Galaxy S24, nosso compromisso tem sido levar esses recursos para todo nosso portfólio mobile, incluindo tablets, notebooks e wearables, focando na conectividade multidispositivo para experiências mais intuitivas e personalizadas.
Na série Galaxy A – incluindo Galaxy A56 5G, Galaxy A36 5G e Galaxy A26 5G – oferecemos a Awesome Intelligence aos usuários, um conjunto de ferramentas de IA poderosa, divertida e fácil de usar porque sustentamos, globalmente, a visão de “AI para Todos”.
Acreditamos que a tecnologia pode e deve apoiar proativamente a vida cotidiana, indo além da presença em apenas um dispositivo ou uma experiência. Com a conectividade entre nossos produtos, os dispositivos respondem às suas necessidades e todos esses pontos de contato trabalham juntos para tornar a rotina dos usuários mais simples, segura e humana.
As funcionalidades disponíveis em cada modelo estão relacionadas à capacidade de processamento, memória e eficiência energética. Trabalhamos com otimizações de software, com o uso inteligente de NPU (Neural Processing Unit), que é focado em tarefas de inteligência artificial, CPU (Central Processing Unit) responsável pelo funcionamento geral do sistema e GPU (Graphics Processing Unit) dedicada ao processamento de áudio, vídeo e aplicações gráficas, além de versões adaptadas dos recursos de AI, para garantir uma experiência consistente e segura.
Estamos comprometidos comum futuro inovador e melhor para todos. Com uma abordagem social, sustentável e ética, aplicaremos nossas tecnologias e trabalharemos em conjunto com outros para avançar em nossos compromissos de sustentabilidade, promovendo acessibilidade e protegendo a segurança e a privacidade de nossos usuários.
Outro Prompt_: Como a Samsung decide quais processos de IA devem ocorrer localmente no hardware (por privacidade e velocidade) e quais dependem da nuvem? Existem planos para tornar o Galaxy AI 100% offline em algum momento?
Citrini: O Galaxy AI é uma experiência abrangente de AI móvel que inclui AI no dispositivo e baseada em nuvem, protegendo informações pessoais e garantindo ao mesmo tempo a escolha do consumidor e a usabilidade.
Tanto para AI baseada em nuvem quanto para AI no dispositivo, os dados não são armazenados, usados para treinar modelos de AI ou aproveitados para publicidade direcionada. Além disso, alguns recursos de AI anteriormente baseados em nuvem agora podem ser processados inteiramente no dispositivo para maior segurança e capacidade de resposta.
Os recursos de AI baseados na nuvem, aprimorados em colaboração com o Google, mantêm os mais altos padrões de privacidade de dados e oferecem ao usuário a opção de ativar ou desativar o Google Gemini. A segurança de AI baseada em nuvem garante que os dados de entrada do usuário sejam excluídos imediatamente assim que a saída for criada.
IA Segura e Confiável: A plataforma de segurança em camadas Samsung Knox protege dados críticos com hardware seguro, detecção de ameaças em tempo real e proteção em todo o ecossistema. Os dados pessoais são mantidos no dispositivo e protegidos com o Knox Vault. Para IA baseada em nuvem, os dados inseridos são excluídos imediatamente após a criação da saída, garantindo privacidade. Com sete anos de atualizações de segurança e o Knox Matrix (com blockchain privado), os dispositivos Galaxy permanecem protegidos e confiáveis ao longo do tempo.
Transparência: A Samsung oferece aos usuários transparência, escolha e controle por meio do painel de Segurança e Privacidade, onde é possível monitorar e ajustar as configurações. Os recursos da Galaxy AI também são protegidos em parceria com organizações que seguem políticas rigorosas de privacidade.
Controle do Usuário: Configurações avançadas permitem que o usuário desative o processamento online de dados para funções de IA. A abordagem híbrida da Samsung garante que os dados pessoais estejam protegidos tanto localmente quanto na nuvem, oferecendo uma experiência segura desde o início.
Outro Prompt_: Em um cenário onde diversas fabricantes utilizam modelos de linguagem semelhantes, o que define o “DNA” da IA da Samsung em comparação aos concorrentes?
Citrini: O Galaxy AI foi introduzido nos dispositivos da Samsung a partir da linha Galaxy S24, em parceria com o Google, levando para os dispositivos o Gemini com recursos inovares, que seguiram e seguem evoluindo a cada ano. As linhas Galaxy S25, Galaxy Z Fold7 e Galaxy Z Flip7 ganharam ainda mais funcionalidades, com recursos multimodais, que permitem uma interação fluida e natural, ao compreender texto, fala, imagens e gestos, transformando a forma como o usuário interage com seu dispositivo e com o mundo ao seu redor.
As interações se tornam cada vez mais completas, com a possibilidade de, por exemplo, tradução de um cardápio em uma viagem internacional, sugestões de estilos e combinações a partir das roupas que o usuário possui no guarda-roupa e também compartilhar informações sobre pontos turísticos quando o usuário aponta a câmera do smartphone para um monumento.
Mais do que introduzir AI nos smartphones, a Samsung, através da sua visão pioneira, lidera um novo padrão de interação ao integrar recursos inteligentes de forma nativa, intuitiva e segura aos dispositivos que as pessoas já utilizam todos os dias. Com uma abordagem centrada no contexto, na personalização e na privacidade, o Galaxy AI antecipa necessidades, simplifica tarefas e transforma ações complexas em experiências naturais, quase conversacionais.
Outro ponto importante do Galaxy AI está na integração profunda com todo ecossistema Galaxy. Não se trata apenas de modelos de linguagem, mas de como a inteligência artificial se conecta ao hardware, ao software e aos serviços de forma fluida e contextual.
Outro Prompt_: As ferramentas de edição generativa de fotos facilitam muito a alteração da realidade e podem representar um perigo especialmente no período de eleições. Como a Samsung trabalha a sinalização de metadados para garantir que conteúdos criados ou alterados por IA sejam identificáveis?
Citrini: O Galaxy AI mantém os dados do usuário totalmente criptografados, com máxima segurança e privacidade. Uma marca d’água é incorporada na própria imagem editada pela AI generativa e as informações também são registradas nos metadados para fins de transparência.
Outro Prompt_: Após a fase inicial de tradução e edição de imagem nos celulares, qual é o próximo grande salto funcional que a Samsung prevê para a IA generativa nos próximos anos?
Citrini: A Samsung lidera a era da AI móvel com uma estratégia clara e consistente em seus dispositivos. O lançamento do Galaxy S25 Ultra representou um salto, com uma experiência de AI integrada, multimodal e altamente personalizada. Com o Galaxy Z Fold7 e Galaxy Z Flip7, a Samsung trouxe essa inteligência de nova geração para os dobráveis, combinando capacidades de AI com formatos versáteis que apoiam criatividade, produtividade e mobilidade de novas formas.
A abordagem da Samsung mistura processamento local robusto com inteligência na nuvem, sempre mantendo foco na privacidade e segurança dos dados. Com colaboração próxima com o Google e um ecossistema aberto em expansão, o Galaxy está não só acompanhando, mas definindo o padrão do que a AI deve representar no dia a dia.
Após os avanços iniciais em tradução, comunicação e edição de imagens, o próximo grande salto da AI generativa está na inteligência contextual e proativa. Estamos trabalhando para que a AI antecipe ainda mais suas necessidades, compreenda melhor o ambiente, o momento e as preferências do usuário, e atue como um verdadeiro assistente pessoal integrado ao ecossistema. Isso envolve produtividade, bem-estar, criação de conteúdo e automação do dia a dia, sempre com foco em controle, privacidade e valor real para o usuário.
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