A Substack lançou um aplicativo para Apple TV e Google TV que permite aos assinantes assistirem vídeos e transmissões ao vivo produzidos pelos criadores da plataforma. Conforme as informações divulgasas, o app já está disponível em versão beta para os dois sistemas.
A plataforma, tradicionalmente conhecida por newsletters e conteúdo escrito, expande agora sua atuação para o ambiente televisivo. O novo aplicativo inclui uma linha de recomendações chamada “Para Você”, que funciona de modo similar ao feed do TikTok, destacando vídeos de diferentes criadores.
Tanto assinantes gratuitos quanto pagos podem utilizar o aplicativo, com acesso determinado pelo tipo de assinatura que possuem. De acordo com a empresa, há planos para adicionar prévias de conteúdo pago para usuários da versão gratuita no futuro.
Estratégia de expansão para além do texto
A iniciativa faz parte dos esforços da Substack para competir com plataformas como YouTube e Patreon, disputando tanto criadores quanto espectadores. A empresa tem ampliado suas funcionalidades de vídeo gradualmente desde 2022.
Em março do ano passado, a Substack já havia implementado um feed de vídeos curtos em seu aplicativo, com formato semelhante ao TikTok. Anteriormente, no início de 2025, a plataforma permitiu que criadores monetizassem vídeos e disponibilizou recursos de transmissão ao vivo para todos os publicadores.
“A Substack é o lar para o melhor conteúdo de formato longo — trabalhos que os criadores produzem com real cuidado e que os assinantes escolhem dedicar seu tempo”, afirmou a empresa em publicação no blog oficial. “Agora esses vídeos e transmissões ao vivo que provocam reflexão têm um lar natural na TV, onde os assinantes podem se acomodar para a visualização prolongada que um ótimo vídeo merece”.
Próximos desenvolvimentos e reações dos usuários
A empresa planeja expandir as funcionalidades do aplicativo para TV nos próximos meses. Entre as adições previstas estão publicações em áudio, narrações de textos, melhorias nos sistemas de busca e descoberta, atualizações para assinaturas pagas dentro do aplicativo e seções dedicadas para cada publicação.
No entanto, a novidade não foi bem recebida por todos os usuários. O comentário mais popular na publicação do blog da empresa diz: “Por favor, não façam isso. Isso não é o YouTube. Valorizem a palavra escrita”.
Outro comentário popular questiona a mudança de posicionamento: “Vocês passaram de dizer que a Substack é o melhor lar para escrita/escritores de formato longo para ‘a Substack é o lar para o melhor conteúdo de formato longo — trabalhos…’. Eu entendo tentar evoluir, mas isso parece apenas mais uma ideia alimentada por capital de risco”.
Além disso, diversos outros comentários expressam preocupação semelhante, questionando por que a plataforma estaria mudando seu foco da escrita para o vídeo.
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