A fabricante taiwanesa ASUS decidiu interromper indefinidamente a produção de novos smartphones. Jonney Shih, presidente da companhia, anunciou a novidade durante evento corporativo em Taiwan. A empresa redirecionará seus investimentos para produtos com inteligência artificial (IA), como robôs e óculos inteligentes.
“A ASUS não adicionará novos modelos de telefones móveis no futuro”, afirmou Shih durante o evento de lançamento de 2026. O executivo confirmou que a empresa adotará uma postura de “espera indefinida” em relação ao mercado de smartphones, validando rumores que circulavam há algum tempo.
Mercado competitivo e mudança de estratégia
A interrupção na fabricação de smartphones ocorre em um cenário onde empresas menores enfrentam dificuldades para competir com gigantes como Samsung e Apple. O mercado atual apresenta condições diferentes das que existiam no final dos anos 2000 e início dos anos 2010, quando a expansão tecnológica abria espaço para fabricantes como a ASUS operarem ao lado de grandes empresas.
A decisão se tornou públiva durante o evento que define as estratégias da companhia para 2026. A partir de agora, a ASUS concentrará seus esforços em produtos relacionados à inteligência artificial, abandonando o lançamento anual de novos aparelhos celulares.
Impacto para os consumidores
A suspensão afeta diretamente os usuários das linhas Zenfone e ROG Phone. O Zenfone era reconhecido por ser um aparelho mais compacto e acessível que dispositivos concorrentes. Por outro lado, o ROG Phone era direcionado ao segmento de jogos, equipado com processadores avançados e sistema de resfriamento ativo.
O ROG Phone 9 Pro, último modelo premium da empresa, tem preço inicial de US$ 1.200 e oferece apenas duas atualizações do sistema operacional Android, além de cinco anos de patches de segurança.
Resultados financeiros e futuro da empresa
Em termos financeiros, a ASUS registrou crescimento de 26,1% em sua receita em 2025, impulsionado principalmente pela duplicação de seu negócio de servidores com IA. Este desempenho positivo em outras áreas parece ter influenciado a decisão de abandonar o mercado de smartphones.
Os aparelhos já disponíveis no mercado continuarão recebendo atualizações conforme a política da empresa.
Precedentes no setor
Historicamente, nenhum fabricante Android que interrompeu o lançamento de telefones conseguiu retornar ao mercado posteriormente. A LG, por exemplo, reduziu seu cronograma de lançamentos em 2019 antes de encerrar completamente sua divisão móvel.
A ASUS possui presença internacional, incluindo mercados como os Estados Unidos e diversos outros países ao redor do mundo. A empresa não forneceu informações sobre um possível retorno ao mercado de smartphones no futuro.
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